 |
#24, 30 марта 2004 г | ||||
 |
 |
 |
 |
 | |
Прибыль с офисного комфорта
Подавляющая часть продаж офисной мебели приходится на продукцию корейского, российского и итальянского производства
Евгений ПЕТРОВ.
 |
В прошлом году рынок мебели для дома развивался довольно активно. А вот на рынке офисной мебели в последние два года наблюдается затишье.
Рынок офисной мебели делится на три больших сегмента. Первый - это оперативная мебель, то есть мебель для персонала. Сюда входят столы, стулья, кресла, тумбы и прочие предметы интерьера для рядовых сотрудников компаний.
Второй - мебель для руководителя среднего и высшего звена. Как правило, это кабинет, включающий, помимо основных, такие предметы интерьера, как греденция (невысокая тумба-шкаф), брифинг-приставка к столу. И, наконец, третий сегмент - мебель президентского класса, это эксклюзивная, дорогая мебель для руководителя высшего ранга.
Лучшее - из Италии
Подавляющая часть продаж офисной мебели приходится на продукцию корейского, российского и итальянского производства. Оперативная мебель для сотрудников сегодня в основном продается российская. Для среднего звена персонала - корейская, а дорогая мебель президентского класса для высшего руководящего состава практически вся родом из Италии.
- По качеству и дизайну конструкций несомненным лидером, задающим тон "мебельной моде", является Италия, - утверждает начальник отдела развития компании "Инфен" Алла ЕРШОВА. - Итальянская мебель, как правило, дорогая, изысканная и выполнена по последним технологиям. Ее закупают в основном для комплектации кабинета руководителя, топ-менеджера или президента компании. К сожалению, оперативная итальянская мебель все еще остается достаточно дорогим удовольствием для российских рядовых служащих. А вот корейская офисная мебель значительно дешевле, при этом ее качество находится на достаточно высоком уровне. Широкие вариации в дизайне, прочность конструкции, высокое качество материала, наличие разнообразных конструктивных особенностей, множество аксессуаров при оптимальном уровне цены делает эту мебель доступной и весьма популярной среди средних и крупных компаний, комплектующих офисы своих сотрудников.
- Разумеется, не вся корейская мебель хороша, - замечает генеральный директор ООО "ЮНИС" Андрей ЕРКИН. - Несколько лет назад в Приморском крае были очень популярны недорогие столы и кресла производства небольших фабрик из Пусана. Но низкое качество продукции этих компаний сформировало у многих потребителей негативное отношение ко всей корейской мебели.
Отечественная мебель наступает
В последние три-пять лет российские производители офисной мебели захватывают все большую долю рынка, предлагая вариации оперативной мебели и сравнительно недорогие комплекты для руководителей. Цена российской офисной мебели ниже, чем корейской, и тем более итальянской, но по качеству она все еще недотягивает до уровня основных конкурентов.
- На западе России уже научились делать мебель, практически не уступающую импортной, - считает управляющая мебельного салона "Ильм" Светлана ВАСИЛЬЕВА, - а вот в Приморье уровень производства значительно ниже.
Хотя некоторые предприятия Приморья производят офисную мебель неплохого качества, но это исключительно штучное производство под заказ, а не налаженный технологический процесс.
- Низкая культура производства - основная причина, почему мы не хотим сотрудничать с местными производителями, - говорит Светлана Васильева. - Типичный пример: в Покровке изготавливают компьютерные столики и просят за них совсем недорого. Но они продают свою продукцию уже в собранном виде, потому что у них нет упаковки, чтобы ее транспортировать! Но мебель ни в коем случае нельзя перевозить собранную, да и много ее так не увезешь. Она должна быть в картонной упаковке, с прокладками из пенопласта, чтобы ничего не могло сломаться или поцарапаться при перевозке.
- В основном местная офисная мебель невысокого качества, - утверждает коммерческий директор ООО "ЮНИС" Александр ПРИСТАВКО. - Смонтировать стол из нескольких плит ДСП - дело нехитрое: это может сделать любой человек в подвале. А вот обеспечить привлекательный внешний вид, высокое качество и стабильность характеристик продукции намного сложнее, это задача более высокого уровня. Серьезное серийное производство довольно затратно, требуются миллионы долларов инвестиций, а в крае нет инвесторов, желающих обеспечить необходимые вложения. Неудивительно, что местные производители предпочитают копировать дизайн корейской офисной мебели или мебели с запада России.
В последнее время на рынке появляется офисная мебель китайского, тайваньского и малазийского производства. Продукция из этих стран часто внешне повторяет дизайн разработки европейских производителей при цене в несколько раз ниже последних, однако качество все еще остается невысоким.
Высокие корейские технологии
Многие покупатели по привычке предпочитают отечественную мебель, - считает Андрей Еркин. - Да, ее качество постепенно улучшается, но сегодняшний день в технологии отечественной мебели - это вчерашний день для импортной.
Корейская офисная мебель намного технологичнее. Если в российской используется меламин, то в качественной корейской - ламинат высокого давления, он гораздо толще, прочнее и значительно более износостойкий.
- Дизайн корейской продукции также на высоком уровне, - продолжает Андрей Еркин, - тогда как российская офисная мебель однолика независимо от производителя. Корейская гораздо разнообразнее и позволяет создать офис, имеющий индивидуальный стиль. Более того, клиент может заказать у нас мебель корейского производства и по индивидуальному дизайну.
Компьютерный столик - товар августа
Как и в большинстве секторов рынка, большая часть продаж приходится на недорогую продукцию. Но, увы, невозможно совместить дешевизну и комфортность. Большинство руководителей предпочитают экономить, не задумываясь о том, что потери от снижения производительности труда сотрудника в неудобном кресле могут быть намного выше.
Зимой наблюдается некоторый спад в продажах офисной мебели, а в конце каждого квартала и в конце года, напротив, спрос растет - бюджетные организации закрывают баланс, чтобы им не урезали бюджет на следующий период.
- Значительную часть покупателей составляют бюджетные организации, - говорит Светлана Васильева. - Неудивительно, что перед выборами продажи у нас падают, ведь бюджетные деньги в это время расходуются совсем на другие цели. Еще можно отметить значительный рост продаж в конце лета - люди покупают детям к началу учебного года рабочие столы, компьютерные столики и кресла.
Серый цвет - в фаворе
Что касается цветовой гаммы, то покупатели по-прежнему предпочитают серые и темные тона, хотя в последние два года растет спрос на цветные кресла.
- Привлекает в первую очередь оптимальное соотношение цены и качества, - считает Алла Ершова. - Комплектуя офис, покупатель обращает внимание и на предоставляемые сервис-пакеты. Среди них наибольшее значение имеют бесплатная доставка, сборка, предоставление гарантии, а также дизайн-разработка.
- Покупатель становится все более разборчивым, - говорит Александр Приставко. - Если 7-8 лет назад торговать офисной мебелью было легко и прибыльно, то сейчас это стало намного труднее. К тому же постоянно усиливается конкуренция, как среди поставщиков, так и среди производителей.
 |
Свидетельство о регистрации СМИ Эл №77-2263 от 24 января 2000 г.
Об использовании материалов сайта